Fashion odvetvie: Hlavné trendy a s tým spojený investičný potenciál

Kým v minulosti určovali trendy návrhári na módnych prehliadkach, dnes je to naopak – zákazníci sami určujú, čo od módy očakávajú. Fast fashion je stále kritizovanejší, pretože ľudia čakajú udržateľnosť, kvalitu a perfektný zážitok z nakupovania naprieč kanálmi. Ak chcú prežiť a ešte lepšie prosperovať, veľkí aj malí hráči na poli módy musia reagovať. A značky, ktoré sa dlhodobo podieľajú na formovaní súčasných trendov alebo ich prijmú ako prvé, majú zaujímavý investičný potenciál.

Trh s módou v ČR a na Slovensku

Ak sa pozrieme na český trh, vidíme, že zákazníci sa začínajú viac orientovať na kvalitnejšie a udržateľné oblečenie. Prieskumy ukazujú, že 27 % Čechov v nasledujúcich mesiacoch plánuje nakupovať udržateľnú módu a v roku 2020 porovnávač cien Glami zaregistroval 10-násobný medziročný nárast počtu kliknutí na produkty označené ako udržateľné. Fashion má okrem toho najväčší podiel (29 %) na celkovom e-commerce. Napriek tomu si Česi stále potrpia na cenu.

Aj na Slovensku má on-line nakupovanie módy najväčší podiel na e-commerce (cca 37 %) a pri rozhodovaní je tu cena momentálne najdôležitejším faktorom. Napriek tomu neustále sa zvyšuje počet zákazníkov, ktorí uprednostnia kvalitné produkty navzdory vyššej cene – 76 % Slovákov je ochotných si za udržateľnú módu priplatiť.

Digitalizácia

Na rozdiel od klasického priemyslu tu máme na mysli digitalizáciu nákupu. Trend nakupovania on-line, udávaný hlavne mladšou generáciou, posilnila pandémia. Spoločnosť McKinsey odhaduje, že v roku 2021 bude digitálny segment v európskom módnom odvetví rásť až o 30 % oproti roku 2019. Okrem skvelého servisu bude dôležité aj to, ako si značka poradí s celkovým zážitkom z nakupovania. Upútať pozornosť zákazníka v on-line priestore a predovšetkým na mobile je totiž možné len vtedy, ak sa značka odlíši svojím sortimentom, komunitou a prvotriednym servisom pri nákupe a doručení.