Isadore Apparel - Prémiové oblečení bratrů Velitsů „od cyklistů pro cyklisty“

O investiční příležitosti

Záměr investice:

• Globální rozšíření značky se zaměřením na německy hovořící krajiny – stát se jednou z vedoucích značek v odvětví,
• oslovení nových cílových skupin – ženy, mladší generace, rekreační cyklisté, a zároveň posílení loajality stávajících zákazníků,
• uvedení nových produktů na trh a úprava produktového portfolia,
• investice do offline marketingu s cílem budování povědomí o značce, zefektivnění online marketingu a také do lidských zdrojů a infrastruktury,
• dosažení obratu 10 milionů EUR do pěti let od investice.

Bratři Martin a Peter Velitsovi, oba bývalí profesionální cyklisté s více než 10letými zkušenostmi z největších závodů světa, se rozhodli vyrábět cyklistické oblečení a produkty, které jim osobně chyběly v dobách cyklistické kariéry. Chtěli reagovat na požadavky a potřeby cyklistů – profíků i nadšenců – na celém světě. A právě myšlenka od cyklistů cyklistům stála za vznikem jejich firmy Isadore Apparel, která se specializuje na kvalitní, vysoce funkční, moderní a stylové cyklistické oblečení vyrobené v souladu s etickými zásadami a co nejudržitelnějším způsobem.

Zakladatelé firmy pracují s faktem, že cyklistika už dávno není doménou několika nadšenců, ale rozšířila se mezi široké masy, které ji nevnímají jen jako sport, ale jako určitý styl života. Chtějí se proto stát široce uznávanou značkou mezi vášnivými cyklisty, vytvořit globální platformu a nabízet vše pro aktivní cyklistický životný styl.

Tato myšlenka je založena na znalosti cyklistického trhu a jeho rostoucího vývoje. Podle Grand View Research a Reuters cyklistický průmysl očekává nárůst na 75,5 miliard USD v roce 2025 s průměrným očekávaným ročním růstem 6,1 % za období 2014-2025. V odvětví cyklistických oděvů je očekáván nárůst na 4,5 miliardy USD v roce 2025 z 2,5 miliardy dolarů v roce 2017, což Isadore Apparel skýtá velký potenciál.

Společnost si zakládá na ruční výrobě z kvalitních merino materiálů. Používá vlákna MERINO PERFORM ™, která jsou vysoce prodyšná, termoregulační, pachu odolná a jemná k pokožce. Umožní tak nejen profesionálním cyklistům, ale i nadšencům, užívat si jízdu na kole v pohodlí za každého počasí. Kombinace merino materiálů se speciálními umělými vlákny navíc dodává produktům Isadore nejen pohodlí, ale také vysokou odolnost.

Produkty Isadore Apparel spadají do cenově dostupně-prémiového až prémiového segmentu, jsou charakteristické nadstandardní kvalitou v různých barvách, střizích a typech materiálů pro širokou škálu zákazníků, jimž umožní užít si jízdu, svobodu a nejkrásnější okamžiky během cyklistiky.

Isadore spolupracuje s certifikovanými dodavateli, kteří sdílejí podobné názory na životní prostředí a sociální hodnoty. Hlavním dodavatelem na Slovensku je Makyta a.s. Púchov a Isadore také spolupracuje s menšími specializovanými slovenskými a českými výrobci. Díky spolupráci s lokálními firmami je společnost schopna pružně reagovat na potřeby trhu.

Za dobu působení si Isadore Apparel vybudovala silnou, loajální a aktivní zákaznickou základnu s nižší cenovou citlivostí, kdy zákazníci jsou ochotni zaplatit za prémiový produkt a podílet se tak na udržitelném přístupu značky a jejích hodnotách. Více než 40 % zákazníků v databázi jsou vracející se klienti, kteří zpravidla zadají více než jednu objednávku, což generuje 43 % příjmů v roce 2019.

Během tří let existence se společnost stala profitabilní a v roce 2018 zaznamenala obrat v hodnotě 1,9 milionu EUR. Hlavními prodejními kanály jsou vlastní e-shop www.isadore.com, vybraní maloobchodní partneři a Wiggle (e-commerce reseller). Produkty Isadore jsou velmi žádané především v německy mluvících zemích s rozvinutou cyklistickou kulturou, ale k dostání jsou dnes prakticky po celém světě.

Společnost nyní hledá nové možnosti, jak oslovit větší množství zákazníků i nové cílové skupiny, mezi které patří zejména mladší generace a rekreační cyklisté, a jak se lépe zaměřit na dosud ne zcela ideálně obsluhovanou cílovou skupinu ženské populace cyklistek. Plánuje také rozšíření produktového portfolia o další kategorie, které jsou v cyklistice důležité – například brýle, funkční spodní prádlo, bezpečnostní prvky včetně helem, obuv, zavazadla, oblečení a doplňky na e-bike, oblečení pro děti a další.

V médiích:

HN: Ich produkty nájdete na každom kontinente. Slováci budujú poprednú značku na svete

WeLoveCycling: Za kombináciou kvality a štýlu netreba pozerať len do zahraničia

eTrend: Po kariére špičkových cyklistov bodujú s vlastnou značkou

HN: V cyklistickej výbave prebehla revolúcia

Videa

Obrázky