Fashion odvětví: Hlavní trendy a s tím spojený investiční potenciál

Zatímco dřív určovali trendy návrháři na svých přehlídkách, dnes je tomu naopak – zákazníci sami určují, co od módy očekávají. Fast fashion je stále kritizovanější, protože lidé čekají udržitelnost, kvalitu a perfektní zážitek z nakupování napříč kanály. Pokud chtějí přežít, a ještě lépe prosperovat, musí velcí i malí hráči na poli módy reagovat. A ty značky, které se dlouhodobě podílejí na formování současných trendů nebo je přijmou jako první, pak mají zajímavý investiční potenciál.

Trh s módou v ČR a na Slovensku

Pokud se podíváme na český trh, vidíme, že zákazníci se začínají víc orientovat na kvalitnější a udržitelné oblečení. Průzkumy ukazují, že 27 % Čechů plánuje v následujících měsících nakupovat udržitelnou módu a v roce 2020 registroval porovnávač cen Glami 10násobný meziroční nárůst počtu kliknutí na produkty označené jako udržitelné. Fashion má navíc největší podíl (29 %) na celkovém e-commerce. Přesto si Češi stále potrpí na cenu.

Také na Slovensku má online nakupování módy největší podíl na e-commerce (cca 37 %) a cena je zde momentálně nejdůležitějším faktorem při rozhodování. Přesto stále roste počet zákazníků, kteří upřednostňují kvalitní produkty navzdory vyšší ceně – 76 % Slováků je ochotných si za udržitelnou módu připlatit.

Digitalizace

Na rozdíl od klasického průmyslu zde máme na mysli digitalizaci nákupu. Trend nakupování online, udávaný především mladší generací, posílila pandemie. Společnost McKinsey odhaduje, že v roce 2021 bude digitální segment v evropském módním odvětví růst až o 30 % oproti roku 2019. Kromě skvělého servisu bude důležité také to, jak si značka poradí s celkovým zážitkem z nakupování. Upoutat pozornost zákazníka v online prostoru a především na mobilu je totiž možné, jen pokud se značka odliší svým sortimentem, komunitou a prvotřídním servisem během nákupu a doručení.