Slovenská přírodní kosmetika Noili plánuje expanzi

12. 4. 2022

Slovenská přírodní kosmetika Noili plánuje expanzi

Původně začala doktorka Zuzana Gyárfášová vyrábět přírodní kosmetiku jen pro vlastní potřebu. O její produkty na bázi olejů však začal být velký zájem. V roce 2018 pod značkou Noili představila světu svých prvních 5 pleťových olejů. Díky prvotní investici z fondu CB Investment Management se společnosti podařilo expandovat na český trh a rozšířit své produktové portfolio. Jednou ze stálých zákaznic Noili je i topmodelka Daniela Peštová, kterou si značka získala minimalismem a rozhodla se se značkou úzce spolupracovat. Brand plánuje další růst, kterému by měly pomoci investice získané v investiční kampani na platformě Crowdberry.

Jaké byly začátky značky Noili? Na co značka použila finanční prostředky z první investice a jaké jsou její plány do budoucna? To vše se dozvíte v následujícím rozhovoru.

Proč jste s výrobou přírodní kosmetiky vlastně začala?

Zajímalo mě, jaká péče o pleť je z hlediska zpomalování stárnutí pokožky nejvhodnější. Po průzkumu trhu a možnostech, které nabízí, jsem si vytvořila podrobný přehled studií, které se tohoto tématu týkaly a na jejich základě jsem zvolila základní ingredience pro svou vlastní kosmetiku. Nejdříve jsem ji vyráběla pouze pro sebe. Postupně o ni ale rostl zájem i v mém okolí, a tak jsem ladila receptury, které by byly funkční, snadno vstřebatelné do pleti a nekomedogenní, tedy neucpávají póry. S týmem jsem pak na vývoji produktů Noili pracovala dva až tři roky a první produkty brandu jsme na trh uvedli v roce 2018. A protože mě kosmetika moc baví, tak se v oboru vzdělávám i nadále.

Na jaké filozofii je brand Noili postaven?

Naše filozofie je postavená na kráse minimalismu. Tedy na použití jen několika málo produktů s jednoduchým, avšak vysoce účinným složením a bez použití syntetických konzervačních látek. Toho dosahujeme za pomoci ideálního poměru aktivních látek a olejů, které se rychle vstřebávají do pleti a neucpávají póry.

Komu jsou produkty Noili primárně určené?

Jsou vhodné pro všechny lidi, kteří se chtějí o svou pleť starat sofistikovaným způsobem a netrávit spoustu času hledáním ideální rutiny péče o pokožku obličeje. Na základě studií víme, že aktivní látky, které používáme, jsou nejlepší, jaké kosmetický průmysl v oblasti dlouhodobého udržování mladistvého vzhledu nabízí. Proto se zaměřujeme na zákazníky, kteří hledají prémiovější výrobky a kteří nemají potřebu zkoušet každý nový výrobek, který se objeví na trhu. Chtějí jeden produkt, který funguje, a zůstat u něj.

Jsou pleťové oleje vhodné například i pro mastnou pleť?

Každý, kdo naše produkty vyzkoušel, zjistil, že neucpávají póry a pleť po jejich nanesení určitě nezůstane mastná. S tím souvisí také náš významný marketingový nástroj, kterým jsou vzorky našich výrobků. Nabízíme je zdarma nejen na našem e-shopu, ale také v partnerských prodejnách, kde je prodejci přikládají k jakémukoliv uskutečněnému nákupu. Navíc si všímám toho, že pleťové oleje jsou teď celosvětovým trendem, takže se o ně lidé obecně víc zajímají a jsou v tomto ohledu informovanější než dřív. Myslím tedy, že mýty, které o pleťových olejích panují, se nám v Noili daří postupně a úspěšně bořit.

Měla jste hned od začátku jasno, že značka ponese název Noili?

Vůbec ne. Hledání vhodného jména byl velmi náročný proces. Myslím, že přibližně tři měsíce jsme porovnávali stovky různých slov. Chtěli jsme, aby byl název naší značky jednoduchý a měl stejnou výslovnost také v jiných jazycích. Nakonec nám pomohl majitel studia, které pro nás vytvářelo branding včetně loga ve tvaru stylizované světlice barvířské, ze které pochází jeden z našich nejoblíbenějších kosmetických olejů. Byl to právě on, kdo navrhl název Noili.

Jak teď vzpomínáte na začátky brandu?

Začátky byly velmi složité, ale velmi uspokojivé. Byli jsme odvážní a impulzivní, měli skvělé produkty a spolu s tím jsme byli i trošku naivní. Všechny náklady na rozjezd značky jsme financovali z vlastních zdrojů, které byly velmi skromné. Když se na minulost Noili dívám zpětně, asi bych kladla větší důraz na ucelenost podnikatelského záměru, ale na druhou stranu si nemyslím, že vše musí být od začátku dokonale promyšlené.

Dalo by se o některém roce říct, že byl pro značku zlomový?

Za zlomový rok určitě považuji rok 2020, kdy jsme trhu představili převratný produkt Bakuchiol & Squalane Oil Serum, který obsahoval bakuchiol. Tato kosmetická složka byla v roce 2020 v kosmetickém průmyslu úplnou novinkou, a tak se nám podařilo v beauty segmentu získat velkou pozornost. Dodnes je sérum s bakuchiolem a skvalanem naším bestsellerem a skoro na denní bázi nám na něj od zákazníků chodí pochvalné recenze. Převratný byl pro Noili ale také rok 2021, kdy jsme získali investici od CB Investment Management. Díky ní se nám otevřely další možnosti, jak podpořit růst společnosti i značky, povedlo se nám standardizovat firemní procesy, vstoupit na český trh a navázat spolupráci s topmodelkou Danielou Peštovou, která nám zajistila větší důvěryhodnost.

Jak velké portfolio produktů Noili aktuálně nabízí a jak probíhá jejich distribuce?

Aktuálně nabízíme celkem jedenáct produktů, které jsou variacemi na šest základních pleťových olejů a anti-agingových sér. Tento rok bychom měli ve spolupráci s Danielou Peštovou přidat další tři až čtyři. Oleje pro nás vyrábí rodinná farmaceutická továrna v Nitře, kde se všechny produkty také balí. Distribuce se potom uskutečňuje prostřednictvím fulfillment partnera – společnosti isklad. Naším hlavním prodejním kanálem je značkový e-shop a síť partnerských prodejen, kterou neustále rozšiřujeme.

Kolik lidí v týmu Noili v současnosti pracuje?

Nyní máme čtyři stálé členy týmu. Samozřejmě mě, a pak business development manažera Olivera Fodora, se kterým mě spojila investiční platforma Crowdberry. Dále s námi pracuje brand manažerka Klaudia Benkovská s mnohaletými zkušenostmi z reklamních agentur. Poslední součástí týmu Noili je Silvia Kadlečíková, která se stará o zákaznický servis a office management. Ostatní pozice podle aktuálních potřeb outsourcujeme.

Proč jste si k sobě vybrala právě tyto tři lidi?

Důležité pro mě při výběru bylo, aby byli mí budoucí kolegové inteligentní, kultivovaní, vyzrálí i důvěryhodní, aby z nich vyzařovala pozitivní energie a byli schopní s nadšením naskočit do rozjetého vlaku. Dalším zásadním kritériem bylo, aby uměli myslet kreativně a měli originální nápady. Myslím si, že když si lidé rozumí, tak svou energii dokážou přetavit do fantastických výsledků. Stejných kritérií se držím i při navazování partnerství s externími spolupracovníky, takže podobně vnímám také lidi v Crowdberry.

Jaké máte se značkou Noili plány do budoucna?

Rozhodně velké. Portfolio chceme rozšířit o další fantastické produkty, expandovat na další trhy, rozšiřovat základnu spokojených zákazníků a nadále budeme rozvíjet spolupráci s Danielou Peštovou. Navíc se chceme ucházet o investici na investiční platformě Crowdberry, protože spolu s Oliverem máme s lidmi z Crowdberry dobré zkušenosti. Jsou to skuteční profesionálové, kteří jsou schopní generovat kapitál pro rozvoj a růst lokálních firem. Také si ceníme toho, že kromě financí dokážou společnostem poskytnout know-how a předávat své zkušenosti i po zainvestování.

Více o investiční příležitosti
Zjistit více